中豪优美表示面贴膜使用方法简单，既节省护理时间，又有较好的使用效果，已成为中国美容市场越来越占主动地位的品类。2017 年，我国面贴膜零售市场总额达到191亿元，同比增长超过10％，面贴膜类产品已经占到护肤品市场的10 ％，且仍然呈继续增长的趋势。关于面贴膜的功效需求，补水保湿是持久话题，抗衰去皱需求不断增长，美白淡斑、提拉紧致、舒缓镇静、晒后修复等需求均呈升温之势。

面膜生产加工厂指出越来越多的国内商家均推出面贴膜产品，其中不乏设计新颖、使用感出色的产品，使得面贴膜市场的竞争日趋激烈。因此，如何深入了解消费者对面贴膜的使用习惯并分析其喜好要素，开发广受市场和消费者喜欢的创新产品，成为面贴膜新品开发的关键。

本研究可以为面贴膜创新产品开发提供一些新思路。

（1）配方设计:开发安全精简的配方，既要多使用温和安全的成分，避免防腐剂、香精、矿物油等中国消费者认为有害的成分，又要控制成分个数，减少消费者认为的“皮肤负担感”。

（2）功效成分:开发高功效的成分，并且可以适当强调其专利科技和提取技术，增加消费者的信任度。

（3）膜布:研发贴合度高、触感柔软温和的膜布材质，例如超细纤维、生物纤维等，也可增加挂耳式设计提升面贴膜产品的贴合性。

（4）面膜液剂型:采用新的剂型来提高产品的新鲜感，例如嗜喱剂型、精油剂型。

（5）使用功效:建议提高保湿力和提亮效果的维持时间，这也是将面贴膜产品区别化的一个关键点。

（6）辅助工具:为增强功效，建议开发配合面贴膜使用的相关工具和仪器，例如按摩棒和电子导入仪。

总体来看，对中国消费者而言，面贴膜已经成为熟悉度高、信任度高、好感度高的“三高”品类。随着使用经验越来越丰富，消费者对面贴膜产品的要求和期待也越来也高，因此面贴膜品类的产品创新也必将面临很大的挑战。

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